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五糧液快閃店來了!一個更年輕、更潮流、更國際化的五糧液來了!
2019-12-23 16:14 來源:酒說

如今,隨著消費的多元化和年輕化趨勢日益明顯,白酒這個傳統行業也在尋求著眾多新的表達,不少白酒企業也正在通過各種新穎的玩法贏得年輕人的關注。

快閃店逐漸成為中國酒業創意營銷模式結合零售店面的新業態。

1 “五糧液new age new me”文創快閃店來了!

近日,在酒都宜賓舉辦的第三節國際名酒文化節期間,“五糧液new age new me”文創快閃店設置在展館外的中心廣場,以開放的方式,多種親民的白酒新玩法活動,吸引了眾多參展嘉賓和市民的參與。

好玩、好看、有好禮。作為參與者之一,酒說記者在五糧液快閃店看到了“中華老字號”名酒五糧液的創新表達。不同以往的展館,五糧液new age new me文創快閃店顯得格外新穎,通過花式品飲、趣味打卡、精美文創、五糧液有禮等新潮玩法,吸睛又吸粉,展現了五糧液的年輕化、時尚化和國際化。

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12月18日,在五糧液第二十三屆共商共建共享大會上,五糧液集團黨委書記、董事長李曙光宣布,五糧液集團今年實現千億目標已成定局。這為中國白酒行業開啟了一個新時代。后千億時代,五糧液又將創新引領時代?

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▲12月17日上午,五糧液快閃店正式開館

據了解,五糧液快閃店的主題為“new age new me”,業內人士表示,此舉充分體現了五糧液在新時代下的開拓創新、積極進取,以嶄新的面貌與消費者、白酒行業攜手共進,為酒業帶來一個更年輕化、潮流化、國際化的五糧液!

2 深度體驗五糧液快閃店,我們發現了……

酒說記者在現場看到,此次五糧液快閃店場館整體布局主要分為時光長廊、五糧液寄語、五糧液有禮、五糧文創、五糧液品鑒(五糧液系列新生代系列)和外場表演區。每個區域都有自己的創新玩法,在并不大的文創店展現了五糧液的豐富內容。

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具體來說,在五糧液時光長廊中,參與者一方面可以通過照片了解國家發展歷程中的重要節點和五糧液的百年發展歷程;另一方面,可以通過五糧液照相館小程序拍照片,為自己生成釀酒人形象,了解五糧液相關知識。

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在陳列品鑒區,陳列展示了五糧液“1+3”“4+4”共十二款全國及區域戰略產品。為了讓來賓品鑒五糧液,感受大國濃香的魅力,快閃店設置了吧臺,來賓不僅可品嘗到39°五糧液,而且還可現場品嘗由花式調酒師調制的多種雞尾酒,還有百麓果酒等8款產品五糧液家族新品。

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在五糧文創展區,參與者可以在五糧液網上商城購買陳列的精致熊貓酒具、三江山水馬克杯等五糧文創產品。根據五糧液文旅公司工作人員介紹說,五糧液文創產品融入了五糧液的原糧、廠區、產地等元素,以更美、更萌、更年輕的方式,讓來賓感受更潮流、更多元的五糧液文化。

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在五糧液寄語區,參與者可以通過掃描二維碼寫上對五糧液的祝福而成為五糧液千億同行者,同時可獲得三杯酒品品飲機會和一次文創禮品抽獎機會。

該活動引爆了快閃店,前來的參觀者紛紛寫下“祝五糧液早日跨進世界500強”“推廣中國白酒,傳播中國酒文化,五糧液走向全球”等祝福語。

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▲快閃店外表演區

3 快閃店對于白酒行業的意義何在?

對于白酒行業而言,現在的白酒零售市場多是以傳統渠道加團購渠道來進行運作,渠道思維稍顯固化。除名酒外,一些具有相應規模的區域酒企很難再去培養新一代消費者對于自身品牌的消費心智。

在移動互聯網的發展趨勢下,品牌的傳播一定是圍繞著消費者進行,品牌如何去打通人與生活場景、消費場景、社交場景這三個場景的鏈接,將產品品牌化,做鏈接場景的載體,從場景中生產內容、內容中釋放情緒、情緒中留下內容,只有將所有的接觸點都變成傳播點,所有的傳播點都成為消費者的記憶點,而快閃店目前無疑是最佳的鏈接通道。

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快閃店一方面給予了白酒品牌強勢傳播,為白酒品牌帶來了眾多流量;另一方面,快閃店的深度體驗對于未來白酒行業也是一個新的突破點,只有擁有消費者,深度鏈接消費者,才能擁有未來。

一直以來,如何讓白酒與消費者深度鏈接是白酒行業和企業考慮的問題。在酒說看來,五糧液近年來在消費者培育與鏈接方面做了許多有影響力和可以借鑒的工作。無論是新生代酒品超級調酒大賽,還是對酒文化的宣傳,或是五糧液緣定今生、new age new me等快閃店的火爆,五糧液作為“中國酒業大王”,一直都在尋求著更年輕、更國際、更潮流的表達。

編輯:周霜 責任編輯:鄧靜
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